ISM a publié les résultats d’une étude innovante menée conjointement avec TNS qui a analysé la trajectoire du regard des consommateurs sur le lieu de vente en utilisant la technologie Eyecam, un outil permettant d’enregistrer le champ de vision des consommateurs à l’aide de lunettes spéciales. Grâce à Eyecam, nous avons pu détecter le nombre de fois qu’un support publicitaire apparaissait dans le champ de vision du consommateur, ainsi que la durée de l’impact.
Voici les conclusions qui sont ressorties :

  • Les différents supports sont bien placés. Ils balisent le flux des consommateurs :
    • Alarme : 100% « d’occasion de voir »
    • Marquage au sol : 19% « d’occasion de voir »
    • Stop rayon : 69,3% « d’occasion de voir »
  • Les supports ont une bonne visibilité. L’implantation permet d’être parfaitement dans le champ de vision du consommateur :
    • Alarme : 6,4 secondes de temps d’exposition
    • Marquage au sol : 5,8 secondes de temps d’exposition
    • Stop rayon : 6,1 secondes de temps d’exposition

Par ailleurs, nous avons complété cette étude avec une enquête afin de connaitre l’impact de la campagne sur les consommateurs. Il en est ressorti les données suivantes :

  • +54% de Top of Mind
  • +79,5 de mémorisation
  • +44% d’intention d’achat